Kreativität zahlt sich aus: Effektive Werbung
Zu kreative Werbeideeen sind - insbesondere bei konservativeren Unternehmen - kaum gefragt. Doch Originalität und Kreativität sind laut einer Studie von McKinsey & Company und dem Art Directors Club für Deutschland (ADC) das Erfolgsrezept wirksamer Fernsehwerbung. Sie erhöhen die Erfolgschancen von Werbung signifikant. Unterstützt wurde die Studie durch die Berlin School of Creative Leadership.
Werbung muss kreativ sein: Beispiele sind zahlreich vorhanden, beispielsweise auf dem Portal YouTube
Je kreativer die Werbung, desto eher kaufen Zuschauer das beworbene Produkt. Kreativität sei laut pressetext ein wichtiger Schlüssel für den Erfolg – aber nicht der einzige. Der zweite wesentliche Faktor sei die inhaltliche Stimmigkeit (Content Fit). Wenn Werbung auf die Bedürfnisse von Konsumenten zugeschnitten ist, seien die Erfolgschancen ebenfalls gut.
Ausgefallenen Kampagnen sollten vor allem für Produkte mit langer Lebensdauer oder einem hohen Kaufwert eingesetzt werden. Dazu gehören beispielsweise Autos, Uhren oder Schmuck. Bei kurzlebigen Konsumgütern sollte dagegen mit Inhalten getrumpft werden. Die größten Erfolgschancen habe, wem es gelingt, beide Werbeformen in einer Kampagne zu realisieren.
-----
Werbung muss kreativ sein: Beispiele sind zahlreich vorhanden, beispielsweise auf dem Portal YouTube
Je kreativer die Werbung, desto eher kaufen Zuschauer das beworbene Produkt. Kreativität sei laut pressetext ein wichtiger Schlüssel für den Erfolg – aber nicht der einzige. Der zweite wesentliche Faktor sei die inhaltliche Stimmigkeit (Content Fit). Wenn Werbung auf die Bedürfnisse von Konsumenten zugeschnitten ist, seien die Erfolgschancen ebenfalls gut.
Ausgefallenen Kampagnen sollten vor allem für Produkte mit langer Lebensdauer oder einem hohen Kaufwert eingesetzt werden. Dazu gehören beispielsweise Autos, Uhren oder Schmuck. Bei kurzlebigen Konsumgütern sollte dagegen mit Inhalten getrumpft werden. Die größten Erfolgschancen habe, wem es gelingt, beide Werbeformen in einer Kampagne zu realisieren.
-----
